抖音最严新规影响几何

近年来，随着短视频平台的崛起，抖音已成为无数网红实现名利双收的重要舞台。然而，随着平台用户量的激增，各种乱象也随之而来。为了规范平台内容生态，抖音不断出台新规，而2024年的一系列新政策更是被称为“最严新规”，让不少网红的前途蒙上了一层阴影。

健康分制度：持分上岗，严格监管

自2024年1月3日起，抖音正式推出了“健康分”制度。这一制度旨在通过健康分分值来判断直播行为的健康状况，并对主播及账号实行阶梯管理。每位主播的初始健康分为100分，优质主播和专业主播可通过申请提升分值上限至110分和120分。主播的违规行为将根据严重程度被扣除1-8分不等，扣分力度还与主播等级和影响力相关。高等级主播若违规，将面临更为严厉的处罚。

健康分低于70分的主播将被减少推荐并限制单日pk次数，低于40分的将被禁止使用pk功能，低于20分的还将被收回礼物打赏功能并对收益提现做出限制。而健康分归零的主播，将面临永久收回直播权限的处罚。这一制度不仅规范了主播行为，还通过加分机制鼓励主播持续合规直播，完成线上教育即可获得加分。在制度上线首日，已有近5000名主播受到不同程度的处罚，其中303名主播被关闭收礼物权限。

店铺视频下架：电商生态重塑

除了健康分制度，抖音还宣布自2024年6月20日起，将禁止发布所有店铺的视频，并逐步下架已发布的店铺视频。这一新规意味着，网红们通过短视频挂载店铺进行带货的方式将受到限制。虽然这一政策只取消了短视频中的店铺挂载功能，其他组件如单个商品、橱窗、团购等仍可继续使用，但对于依赖店铺视频带货的网红而言，无疑是一次重大打击。

抖音方面表示，这一举措旨在优化平台电商生态，减少虚假宣传和违规带货行为。然而，对于尚未开展带货业务或刚起步的网红而言，这无疑增加了转型的难度。他们需要重新规划内容策略，寻找新的流量变现方式。

严打虚假信息：维护平台秩序

针对平台上个别账号试图通过发布不实信息、蹭热度不当获利的现象，抖音也发布了最新的治理规范。新规明确指出，将严打涉及利用虚假信息、违规蹭热度不当获利的言语和行为。这一举措旨在打击利用虚假身份、虚假内容、虚假营销和虚假流量不当获利的网红。

抖音内部人士介绍，身份虚假往往会导致内容虚假，如一些缺乏资质认证的网红自称“情感大师”、“两性专家”，发布虚假两性冲突事件进行引流。而“假揭黑真牟利”的行为更是让人深恶痛绝，一些网红以揭黑、揭秘为噱头，发布虚假营销信息，诋毁行业、商户或商品，借此获利。

新规试运行后，将于2024年10月1日正式实施。违反规定的主播将受到封禁账号、收回直播和营利权限、抹除不当获取的粉丝量等处罚，情节严重者还将被公安机关处理。这一举措无疑为平台内容生态的健康发展提供了有力保障。

清朗生态，共同维护

抖音的“最严新规”虽然给不少网红带来了挑战，但长远来看，这对于维护平台生态的健康发展具有重要意义。在流量为王的时代，网红们不应只追求短期利益，而应通过优质内容和正当手段获得流量。平台也应承担起监管责任，通过合理的审核标准和算法机制，对创作者发布的内容进行把关和合理引导。

唯有如此，才能共同营造一个风清气正的社区生态和网络环境，让网红和平台实现共赢。而那些试图通过不正当手段获取流量的网红，终将在清朗的网络空间中无处遁形。